新华社南昌10月7日电（记者范帆）夜幕降临，江西省宜春市袁州区鼓楼街区的灯火次第点亮，红薯丸子在热油中翻滚，烧饼炉子里麦香四溢，吆喝声、欢笑声此起彼伏……
“这几天忙得连水都顾不上喝一口。”街区一家烧饼店的老板杨军利落地翻动着烧饼。他告诉记者，平日里一天的营业额在2000元左右，今年国庆中秋假日期间，每天都能达到六七千元，不少外地游客专门导航过来，就为了这一口“老味道”。几步之外的一家烧菜馆同样火爆，老板娘黄冰平手里的点餐器响个不停：“我们推出的优惠套餐备受游客青睐，一天能接几百单，营业额比平时翻了两番。”
鼓楼街区位于宜春市袁州区的中心城区，有袁州谯楼、难禅阁、袁州会议旧址等历史古迹。为激发消费活力，2024年6月，当地政府对街区提升改造，通过修复历史建筑，整治环境卫生，让老街区既闻烟火气，又显文化味，不仅为游客提供更为丰富的旅游体验，也惠及了周边商家。据街区管理方统计，截至10月7日，假期单日客流量最高突破3万人次，较平日增长近5倍，带动餐饮、零售等业态总销售额突破920万元。
一条条背街小巷既有市井的喧闹，也有文化的沉淀，正以另一种方式诠释着“烟火气”的生动，催生出不少新消费场景。
在欧阳修故里江西省永丰县，国庆中秋假日期间，恩江古城“解锁”文旅新玩法，除了民俗快闪和非遗体验，还推出欧阳修情景诗会、欧阳修诗词接龙、欧公大舞台音乐秀等活动，让游客在互动中了解欧阳修文化，带动古城人气与消费热度持续攀升。
漫步在恩江古城的青石板路，与欧阳修有关的文化元素随处可见。景区以“梦回大宋·遇见欧阳修”为主题，打造了欧公文化区、古城遗址文化区、民俗文化区等板块，融合夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等元素，传统风韵与现代活力相映成趣。
假日市场的火爆也离不开政府的服务和秩序维护。为优化消费环境，永丰县在景区合理划定临时摊位区域，帮助流动商贩规范经营、稳定增收，为新就业群体提供便捷服务，公安与城管部门则灵活运用“车巡+步巡”相结合的方式，筑牢公共安全防线。政府还和商家联合推出“古城专项消费券”，以“真金白银”提升市民游客的消费意愿。
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